Mẫu Content Storytelling hấp dẫn và thu hút người đọc nhất

Những mẫu Content Storytelling là giải pháp kể chuyện về sản phẩm của doanh nghiệp giúp thương hiệu luôn tỏa sáng trong mắt khách hàng. Những cái tên thì có thể sẽ rất dễ quên theo thời gian nhưng những câu chuyện hay thì sẽ luôn được ghi nhớ.

Khi viết content theo dạng kể chuyện Storytelling gần gũi, bạn sẽ dễ dàng bị cuốn theo và đồng cảm. Vậy mẫu Content Storytelling là gì? Có những dạng content nào? Hãy cùng Pareto tìm hiểu chi tiết và khám phá những mẫu Content hay nhất của các thương hiệu trong bài viết này

Mẫu Content Storytelling là gì?

Mẫu Content Storytelling không chỉ đơn thuần là một dạng nội dung lan truyền mạnh mẽ mà còn được xem như một công cụ cách mạng trong chiến lược marketing. Đây là loại nội dung mà bất kỳ doanh nghiệp hay thương hiệu nào cũng khao khát làm chủ, bởi sức mạnh lan tỏa vượt trội và khả năng kết nối sâu sắc với khách hàng.

Trong content storytelling, sự thành công phụ thuộc vào tính độc đáo và cá nhân hóa. Những câu chuyện tự sự, đặc biệt là các trải nghiệm thực tế trong cuộc sống, luôn thu hút sự chú ý và dễ dàng gây ấn tượng mạnh mẽ với người đọc. Một câu chuyện hay không chỉ kể về hành trình mà còn thể hiện được cá tính và tiếng nói riêng của thương hiệu. Điều này giúp bạn tạo ra một dấu ấn riêng, khó có thể sao chép bởi bất kỳ ai hay thương hiệu nào khác.

Tuy nhiên, điều quan trọng là tránh lạm dụng hoặc thổi phồng quá mức câu chuyện. Người đọc hiện đại dễ dàng nhận ra những dấu hiệu không chân thực, và điều này có thể làm giảm uy tín của thương hiệu. Một câu chuyện đơn giản nhưng gần gũi, thực tế sẽ hiệu quả hơn so với việc tạo ra những tình tiết quá xa rời thực tế.

Các dạng Content Storytelling phổ biến nhất hiện nay

Mẫu Content Storytelling có thể được triển khai qua nhiều hình thức khác nhau, tùy thuộc vào từng nền tảng và đối tượng mục tiêu cụ thể:

• Storytelling bằng văn bản: Là hình thức kể chuyện thông qua các bài viết blog, bài đăng trên mạng xã hội, email marketing, và nội dung website. Đây là phương thức phổ biến giúp thương hiệu truyền tải thông điệp và tạo kết nối với khách hàng.

• Storytelling bằng hình ảnh: Sử dụng hình ảnh hoặc bộ ảnh để xây dựng câu chuyện, thường xuyên xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo hoặc truyền thông trên các nền tảng như Instagram và Pinterest, nơi hình ảnh có thể gây ấn tượng mạnh mẽ với người xem.

• Storytelling bằng video: Đây là phương thức storytelling mạnh mẽ nhất, kết hợp âm thanh và hình ảnh động để tạo nên trải nghiệm sâu sắc. Các video quảng cáo, phim ngắn, và video trên YouTube là những ví dụ điển hình cho việc ứng dụng storytelling qua video.

• Storytelling bằng âm thanh: Sử dụng âm thanh như công cụ chính để kể chuyện, thường thấy trong các chương trình podcast, đài phát thanh, hoặc các nền tảng âm thanh trực tuyến như Spotify. Đây là cách hiệu quả để xây dựng mối quan hệ với người nghe thông qua âm thanh sống động.

Ưu nhược điểm của Content Storytelling

1. Ưu điểm của Content Storytelling

• Tạo ấn tượng sâu sắc: Nghệ thuật kể chuyện giúp xây dựng các nhân vật và tình huống độc đáo, tạo ấn tượng mạnh mẽ với độc giả. Điều này làm tăng khả năng ghi nhớ và ảnh hưởng lâu dài đến cảm xúc người tiếp nhận.

• Kích thích tương tác: So với các hình thức truyền thông truyền thống, câu chuyện có sức hút lớn hơn, khuyến khích độc giả tham gia, bình luận hoặc chia sẻ, từ đó tăng cường mức độ tương tác.

• Tạo kết nối cảm xúc (emotional connection): Câu chuyện giúp tạo dựng một mối quan hệ cảm xúc giữa thương hiệu và đối tượng mục tiêu. Đây là yếu tố quan trọng để xây dựng lòng trung thành và sự gắn bó với thương hiệu.

• Dễ nhớ và dễ lan truyền: Nhờ sự kết hợp giữa từ ngữ và hình ảnh sống động, câu chuyện thường dễ được ghi nhớ hơn so với các thông tin thuần túy. Nội dung có thể lan tỏa mạnh mẽ qua các kênh truyền thông xã hội hoặc truyền miệng.

• Tạo sự đồng cảm và hiểu biết: Bằng cách đặt người xem vào tình huống hoặc trải nghiệm của nhân vật, storytelling thúc đẩy sự đồng cảm, giúp người xem hiểu sâu hơn về thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.

2. Nhược điểm Content Storytelling

• Tốn thời gian và công sức: Xây dựng một câu chuyện hấp dẫn đòi hỏi sự đầu tư lớn về thời gian, ý tưởng và nguồn lực. So với các nội dung như infographic hoặc bài viết thông thường, storytelling yêu cầu sự sáng tạo và chi tiết hơn rất nhiều.

• Khó kiểm soát thông điệp: Khi một câu chuyện được lan truyền rộng rãi qua nhiều kênh, nguy cơ bị hiểu sai hoặc bị biến tấu là rất cao. Điều này có thể dẫn đến mất kiểm soát thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.

• Không phù hợp với mọi ngữ cảnh: Storytelling không phải lúc nào cũng là lựa chọn tối ưu, đặc biệt trong các trường hợp cần truyền đạt thông tin kỹ thuật, số liệu hoặc các thông điệp ngắn gọn, trực tiếp.

Cách viết mẫu Content Storytelling thu hút và hấp dẫn

1. Xây dựng nhân vật và góc nhìn câu chuyện

Nhân vật trong câu chuyện là yếu tố cốt lõi, cần được xây dựng với những tính cách và trải nghiệm đủ thú vị để khơi dậy cảm xúc từ độc giả. Một số dạng nhân vật thường được sử dụng trong mẫu Content storytelling:

• Nhân vật thể hiện tình cảm gia đình, bạn bè, tạo sự gần gũi và ấm áp.

• Nhân vật vui nhộn, hài hước, mang lại cảm giác thoải mái, tích cực.

• Nhân vật trải qua hành trình cảm xúc đa dạng, từ khó khăn đến hạnh phúc.

• Nhân vật có nỗi đau, thử thách, khiến độc giả cảm thấy đồng cảm.

• Nhân vật đưa ra câu trả lời hoặc giải pháp cho một vấn đề thông qua trải nghiệm cá nhân.

Lưu ý: Mỗi hành động và tính cách của nhân vật cần mang ý nghĩa ẩn dụ, giúp truyền tải thông điệp sâu sắc.

2. Lên cấu trúc câu chuyện một cách khoa học

Một câu chuyện hiệu quả cần được xây dựng theo cấu trúc hợp lý để giữ chân người đọc và truyền tải thông điệp rõ ràng.

• Giới thiệu: Ngắn gọn mô tả nhân vật và vấn đề mà họ đang đối mặt.

• Xung đột mở đầu: Tạo điểm nhấn cảm xúc, khiến người đọc tò mò và muốn tìm hiểu thêm.

• Giải pháp: Nhân vật vượt qua khó khăn, mang lại một kết thúc có hậu cùng thông điệp ý nghĩa.

Một phương pháp phổ biến để tạo cấu trúc storytelling là BAB (Before – After – Bridge):

• Before: Nêu vấn đề hoặc nỗi đau mà nhân vật gặp phải.

• After: Giải pháp giúp vượt qua thử thách.

• Bridge: Liên kết vấn đề với giá trị mà sản phẩm hoặc thương hiệu mang lại.

3. Đơn giản hóa nội dung và gia tăng cảm xúc

Một câu chuyện hiệu quả cần tập trung vào những yếu tố quan trọng nhất, loại bỏ các chi tiết không cần thiết. Điều này giúp khách hàng dễ dàng hiểu và kết nối với thông điệp, đồng thời tránh cảm giác bị "lạc" trong quá nhiều thông tin.

Ngoài ra, Cảm xúc là "chìa khóa vàng" trong storytelling. Để tạo sự thu hút:

• Thêm các sự kiện thú vị, bất ngờ để tăng cao trào.

• Sắp xếp câu chuyện theo hướng sự kiện sau quan trọng hơn sự kiện trước.

• Khéo léo tạo sự tò mò để độc giả không thể rời mắt.

Ví dụ, các thương hiệu như Tiki, Baemin, và Grab thường sử dụng storytelling qua video hài hước, clip âm nhạc gắn liền với đời sống hàng ngày, tạo sự gần gũi và ghi dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.

4. Tận dụng đa phương tiện (Multimedia)

Kể chuyện không chỉ dừng lại ở văn bản mà còn có thể được thể hiện qua:

• Hình ảnh: Minh họa câu chuyện bằng hình ảnh sống động, thu hút.

• Âm nhạc: Kích thích cảm xúc thông qua giai điệu phù hợp.

• Video: Truyền tải câu chuyện một cách sinh động và trực quan.

• Thảo luận: Tạo các buổi trò chuyện, podcast để khai thác nội dung theo cách mới mẻ.

Việc đa dạng hóa phương tiện truyền tải giúp tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng và mang lại trải nghiệm phong phú hơn.

5. Đặt tiêu đề cho mẫu Content Storytelling thu hút

Tiêu đề là yếu tố đầu tiên thu hút người đọc, do đó cần đảm bảo các tiêu chí:

• Ngắn gọn, mạch lạc, dễ hiểu.

• Gợi sự tò mò, nhưng không gây khó chịu hoặc mất thiện cảm.

• Tránh tiêu đề tiêu cực hoặc giật gân quá mức, thay vào đó tập trung vào giá trị mà câu chuyện mang lại.

6. Chọn nhân vật chủ đạo gần gũi và đơn giản

Nhân vật chính trong câu chuyện cần mang lại cảm giác quen thuộc, dễ đồng cảm với khách hàng mục tiêu. Đây có thể là hình ảnh đại diện cho những thử thách và mong muốn mà khách hàng của bạn đang đối mặt.

Để xây dựng câu chuyện nhất quán và hiệu quả, hãy lên kế hoạch chi tiết trước khi bắt đầu viết. Tập trung vào việc truyền tải thông điệp rõ ràng, sử dụng các yếu tố cảm xúc một cách hợp lý, và không quên liên kết câu chuyện với giá trị mà thương hiệu mang lại.

Những bài Storytelling hay và thu hút nhất

1. Vietjet Air – “Bay là thích ngay”

Vietjet Air đã khéo léo ứng dụng mẫu Content storytelling để truyền tải thông điệp qua chiến dịch “Bay là thích ngay”. Chiến dịch này không chỉ tiếp cận khách hàng mục tiêu mà còn xây dựng hình ảnh thương hiệu với ba yếu tố nổi bật:

• Câu chuyện về giấc mơ bay: Vietjet kể câu chuyện đầy cảm hứng về hành trình hiện thực hóa giấc mơ được bay của người Việt, với những chuyến bay giá rẻ và dễ tiếp cận. Thông điệp này không chỉ mang tính thực tế mà còn đánh vào ước mơ tự do di chuyển của nhiều người.

• Xây dựng hình ảnh thân thiện: Qua các video quảng cáo, nội dung truyền thông và hình ảnh sinh động, Vietjet tạo dựng một thương hiệu vui tươi, gần gũi và thân thiện. Từ tiếp viên đến trải nghiệm bay, mọi yếu tố đều thể hiện sự trẻ trung, năng động.

• Đa nền tảng truyền thông: Chiến dịch được triển khai trên nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội, website và ứng dụng di động, đảm bảo độ phủ sóng rộng rãi và tăng khả năng tiếp cận khách hàng.

2. Highlands Coffee – Văn Hóa Cà Phê Việt

Highlands Coffee đã tận dụng storytelling để kể câu chuyện về niềm đam mê cà phê và văn hóa giao tiếp qua tách cà phê Việt Nam. Điểm nhấn trong chiến lược của họ bao gồm:

• Câu chuyện di sản: Highlands kết hợp khéo léo giữa giá trị truyền thống và phong cách hiện đại. Không gian quán cà phê và các loại đồ uống của Highlands trở thành biểu tượng kết nối sự tự hào dân tộc với phong cách sống hiện đại của giới trẻ.

• Xây dựng cộng đồng: Highlands Coffee tạo ra một không gian để khách hàng gặp gỡ, chia sẻ và tận hưởng cà phê. Hình ảnh thương hiệu được xây dựng xung quanh sự gần gũi, chất lượng và truyền thống, tạo nên một cộng đồng người yêu cà phê bền vững.

• Nội dung đa dạng: Thương hiệu sử dụng các video series, hình ảnh và bài viết để kể về hành trình phát triển của mình. Mỗi nội dung đều khéo léo kết nối cảm xúc và tạo dấu ấn trong tâm trí khách hàng.

3. Vinamilk – “Vươn Cao Việt Nam”

Vinamilk đã xuất sắc trong việc sử dụng storytelling để khẳng định vị thế thương hiệu qua chiến dịch “Vươn cao Việt Nam”, nhấn mạnh vai trò của sản phẩm sữa trong việc nâng cao sức khỏe và sự phát triển của thế hệ tương lai.

• Câu chuyện nguồn gốc: Vinamilk kể về quy trình sản xuất từ những trang trại chăn nuôi đến ly sữa trên bàn ăn, nhấn mạnh giá trị cốt lõi là sức khỏe, chất lượng và sự phát triển bền vững. Điều này không chỉ tạo niềm tin với khách hàng mà còn truyền tải thông điệp mạnh mẽ về trách nhiệm xã hội.

• Chiến dịch cộng đồng: Hoạt động như “Quỹ sữa Vươn cao Việt Nam” là một phần quan trọng của chiến lược storytelling. Không chỉ cung cấp sữa miễn phí cho trẻ em khó khăn, quỹ còn giúp Vinamilk ghi dấu ấn sâu sắc trong lòng công chúng với hình ảnh một thương hiệu nhân văn và trách nhiệm.

• Kết nối gia đình: Nội dung xoay quanh các giá trị gia đình, gắn kết và yêu thương. Vinamilk đã xây dựng các thông điệp gần gũi về sự quan tâm và chăm sóc, từ đó dễ dàng chạm đến cảm xúc của người tiêu dùng.

4. Apple – Apple Watch: "Real Stories"

Apple đã khéo léo triển khai chiến dịch “Real Stories”, sử dụng các câu chuyện thực tế từ chính khách hàng để làm nổi bật tính năng thông minh và tiện lợi của Apple Watch.

• Tạo sự kết nối qua tình huống thực tế:. Trong những khoảnh khắc nguy hiểm đó, Apple Watch đóng vai trò như "vị cứu tinh", giúp khách hàng thoát khỏi hiểm họa nhờ các tính năng theo dõi sức khỏe và liên lạc khẩn cấp.

• Chạm vào nỗi sợ tiềm ẩn của con người: Chiến dịch khai thác nỗi sợ hãi phổ quát – cảm giác bất an về những rủi ro bất ngờ. Apple đã biến nỗi sợ này thành động lực thuyết phục khách hàng tin tưởng vào sản phẩm của họ. Sự chân thực từ các câu chuyện và cách truyền tải đầy cảm xúc đã giúp chiến dịch trở thành một dấu ấn khó quên.

5. Nike – “Find Your Greatness”

Nike luôn nổi bật với các chiến dịch truyền cảm hứng, và “Find Your Greatness” là một minh chứng điển hình. Chiến dịch này sử dụng hình ảnh và câu chuyện của những vận động viên nổi tiếng để thúc đẩy sự tự tin và quyết tâm vượt qua giới hạn bản thân.

Điểm nhấn chiến dịch:

• Khai thác sự đồng cảm từ khách hàng: Dù là những người nổi tiếng, các vận động viên trong chiến dịch cũng từng nghi ngờ bản thân và đối mặt với thất bại. Nhưng chính sự nỗ lực không ngừng đã giúp họ đạt được thành công.

• Truyền tải thông điệp mạnh mẽ: Nike khuyến khích mọi người nhìn nhận rằng: nếu những vận động viên có thể vượt qua giới hạn, chúng ta cũng có thể làm được. Thông điệp này không chỉ truyền cảm hứng mà còn củng cố giá trị thương hiệu – Nike là biểu tượng của sự kiên cường và nỗ lực.

Xem thêm:

• Cách tìm kiếm khách hàng tiềm năng hiệu quả nhất
• Các dạng Content bài viết phổ biến nhất bạn cần biết

Trên đây Pareto vừa chia sẻ tới các bạn những điều cần biết về loại hình Content Storytelling. Cùng với đó là cách viết hiệu quả dòng Content này và những ví dụ điển hình tới từ các thương hiệu lớn. Để được tư vấn cụ thể về các mẫu Content Storytelling, hãy liên hệ chúng tôi theo số 0979.765.097 - 0979.386.853. Xin chân thành cảm ơn.