Hướng dẫn các bước nghiên cứu từ khóa cơ bản, tối ưu nhất

Nghiên cứu từ khóa là bước nền tảng khi bắt đầu làm SEO website. Từ khóa chính là cầu nối giữa người dùng và thông tin mà họ đang tìm kiếm. Một chiến lược từ khóa đúng đắn không chỉ giúp bạn hiểu rõ nhu cầu của khách hàng tiềm năng, mà còn giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm, tăng lượng truy cập chất lượng và tối đa hóa hiệu quả của các chiến dịch SEO. Bài viết dưới đây của Pareto sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc nhất về nghiên cứu từ khóa, hãy theo dõi để có cái nhìn toàn diện hơn!

Nghiên cứu từ khóa là gì?

Nghiên cứu từ khóa là quá trình tìm kiếm những cụm từ và câu hỏi mà khách hàng tiềm năng thường sử dụng để tìm kiếm thông tin trên Google và các công cụ tìm kiếm khác. Đây là bước đầu tiên để xây dựng chiến lược SEO hiệu quả, giúp bạn hiểu rõ hơn về nhu cầu và hành vi của người dùng.

Tuy nhiên, nghiên cứu từ khóa không chỉ dừng lại ở việc tìm ra những từ và cụm từ đó. Một bước quan trọng không kém là phải sắp xếp và nhóm từ khóa theo nhiều tiêu chí khác nhau như:

• Mục đích tìm kiếm (search intent): Hiểu rõ người dùng đang tìm kiếm thông tin, sản phẩm hay dịch vụ để giải quyết nhu cầu gì. Ví dụ, có người tìm kiếm để mua hàng (transactional), có người chỉ tìm kiếm thông tin (informational).
• Mức độ cạnh tranh: Một số từ khóa rất cạnh tranh và cần nhiều nguồn lực để xếp hạng cao, trong khi từ khóa ngách hoặc ít cạnh tranh có thể đem lại kết quả tốt hơn với chi phí thấp hơn.
• Lưu lượng tìm kiếm: Đánh giá lượng tìm kiếm để xác định mức độ phổ biến của từ khóa.

Tại sao nghiên cứu từ khóa quan trọng với SEO?

Nghiên cứu từ khóa đóng vai trò vô cùng quan trọng trong SEO vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng website của bạn tiếp cận người dùng thông qua công cụ tìm kiếm. Cụ thể:

• Hiểu thuật toán Google: Google và các công cụ tìm kiếm khác sử dụng các thuật toán phức tạp để phân tích và kết hợp truy vấn tìm kiếm của người dùng với nội dung liên quan. Nghiên cứu từ khóa giúp bạn hiểu những từ ngữ và cụm từ mà người dùng thường sử dụng, từ đó tối ưu nội dung của mình để phù hợp với cách Google đánh giá và xếp hạng website. 
• Ảnh hưởng đến vị trí trên trang kết quả tìm kiếm: Từ khóa đóng vai trò then chốt trong việc xác định trang web của bạn sẽ xuất hiện ở đâu trong kết quả tìm kiếm. Nếu nội dung của bạn sử dụng từ khóa một cách tối ưu, website sẽ có nhiều khả năng xuất hiện trong top đầu, nơi mà người dùng có xu hướng click nhiều nhất. Nghiên cứu từ khóa giúp bạn tìm ra những từ khóa không chỉ phù hợp mà còn có mức độ cạnh tranh hợp lý, từ đó tối ưu hóa khả năng đạt được vị trí cao.
• Tạo độ dày cho nội dung trên website: Một chiến lược từ khóa tốt giúp xây dựng nội dung phong phú và đa dạng cho website. Bằng cách khai thác các từ khóa liên quan, bạn có thể tạo ra nhiều nội dung chi tiết, chuyên sâu, đáp ứng nhiều câu hỏi và nhu cầu khác nhau của người dùng. Điều này còn giúp website giữ chân người đọc lâu hơn, tăng mức độ tương tác và uy tín cho website.
• Hiểu mục đích tìm kiếm và điều hướng qua giai đoạn mua: Một trong những lợi ích lớn nhất của nghiên cứu từ khóa là giúp bạn hiểu rõ hơn về mục đích tìm kiếm của người dùng (search intent). Việc hiểu rõ người dùng đang tìm kiếm thông tin, so sánh sản phẩm, hay sẵn sàng mua hàng sẽ giúp bạn điều chỉnh nội dung theo từng giai đoạn trong hành trình mua hàng (conversion stage). Khi nội dung của bạn phù hợp với ý định tìm kiếm, bạn có thể dẫn dắt người dùng qua các giai đoạn, từ tìm kiếm thông tin đến quyết định hành động, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Hướng dẫn các bước nghiên cứu từ khóa đầy đủ nhất

Bước 1: Tìm seed keyword

Bước đầu tiên trong quá trình nghiên cứu từ khóa là xác định "seed keyword" – hay còn gọi là từ khóa hạt mầm. Giống như một hạt mầm trong tự nhiên, seed keyword là từ khóa cốt lõi mà từ đó bạn sẽ phát triển cả một bộ từ khóa liên quan, tạo nền tảng cho chiến lược SEO của bạn.

Để xác định seed keyword, bạn cần trả lời một số câu hỏi quan trọng sau:

• Trang web của tôi nói về cái gì?: Đây là bước để xác định chủ đề cốt lõi của trang web. Nội dung của bạn tập trung vào lĩnh vực nào? Hãy nghĩ đến giá trị mà website của bạn mang lại cho người dùng. Ví dụ, nếu bạn sở hữu một trang bán sách điện tử cho trẻ em, seed keyword có thể liên quan đến "sách trẻ em", "sách giáo dục", "truyện tiếng Việt", v.v.
• Tôi bán cái gì?: Điều này đặc biệt quan trọng nếu bạn đang điều hành một website thương mại điện tử hoặc cung cấp dịch vụ. Seed keyword cần phải phản ánh chính xác những gì bạn đang cung cấp. Nếu bạn bán các sản phẩm sách giáo dục, seed keyword có thể là "sách dạy trẻ", "sách phát triển tư duy", hoặc "sách học tiếng Anh cho trẻ em".
• Tôi muốn mình xuất hiện trên web thế nào?: Đây là bước để bạn nghĩ về cách mà bạn mong muốn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của người dùng. Bên cạnh những từ khóa theo dịch vụ, bạn hãy chọn những nội dung mà đem lại một hình ảnh nhất định cho thương hiệu, đồng nhất với “tính cách thương hiệu”. 
• Khách hàng của tôi sẽ tìm những từ ngữ thế nào?: Đây là một cách để suy nghĩ từ góc độ của người mới tìm hiểu về chủ đề của bạn. Họ sẽ bắt đầu tìm kiếm bằng những từ khóa đơn giản, dễ hiểu. Ví dụ, một phụ huynh đang tìm kiếm cách phát triển kỹ năng ngôn ngữ cho trẻ có thể bắt đầu bằng các từ khóa như "cách dạy tiếng Anh cho trẻ", "sách truyện hay cho trẻ em".

Bước 2: Xác định các chỉ số của keyword

Bước tiếp theo trong quy trình nghiên cứu từ khóa SEO là phân tích các chỉ số quan trọng, bao gồm:

• Search volume: Search volume đo lường số lượng người tìm kiếm một từ khóa cụ thể trong một khoảng thời gian nhất định, thường là trong một tháng. Những từ khóa có lượng tìm kiếm lớn đồng nghĩa với việc có nhiều người quan tâm, tuy nhiên, chúng thường có mức độ cạnh tranh cao và có thể khó xếp hạng.
• Keyword difficulty (KD): Đây là chỉ số đo lường mức độ cạnh tranh của từ khóa, phản ánh độ khó trong việc xếp hạng từ khóa đó trong kết quả tìm kiếm tự nhiên. Chỉ số này thường được tính toán dựa trên số lượng và chất lượng của các trang web đã xếp hạng cho từ khóa đó.
• Organic CTR (Tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên): Organic CTR là tỷ lệ nhấp chuột trên tổng số lượt hiển thị mà một từ khóa có được từ kết quả tìm kiếm tự nhiên, không bao gồm quảng cáo trả tiền. Chỉ số này quan trọng vì nó cho biết khả năng người dùng nhấp vào kết quả của bạn khi từ khóa xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Những từ khóa có CTR cao thường có ý nghĩa rằng người dùng rất quan tâm đến kết quả tự nhiên và có khả năng chuyển đổi tốt hơn. 

Vậy bạn nên chọn keyword thế nào theo các chỉ số? Thực chất, có rất nhiều phương pháp khác nhau, tùy vào quan điểm của mỗi người. Có người viết những từ khóa hot, nhiều lượt search trước, sau đó mới triển khai chuỗi bài nhỏ hơn để từ khóa hot ban đầu có thời gian leo top. 

Tuy nhiên, cách phổ biến hơn là chọn những từ khóa có lượt search volume ổn, ít lượt cạnh tranh, KD thấp (dưới 20 - 30) và có Organic CTR cao. Điều này đặc biệt đúng nếu website của bạn mới thành lập, độ uy tín của web không cao, hoặc những từ khóa hot đã có nhiều “ông lớn” trong ngành chiếm vị trí. 

Bước 3: Gom nhóm các từ khóa

Đây là bước cực quan trọng khi nghiên cứu từ khóa, nhưng không phải ai cũng biết cách làm. 

Gom nhóm keyword theo search intent

Phương pháp gom nhóm từ khóa phổ biến là gom theo search intent. Có 4 loại search intent chính là:

• Informational - Thông tin: Người dùng đang tìm kiếm thông tin, kiến thức hoặc giải đáp cho câu hỏi cụ thể. Ví dụ: "Cách dạy tiếng Anh cho trẻ em", "Lợi ích của việc đọc sách cho trẻ".
• Navigational - Điều hướng: Người dùng muốn tìm đến một trang web hoặc địa chỉ cụ thể. Ví dụ: "Trang chủ Umbalena", "Facebook Umbalena".
• Transactional - Giao dịch: Người dùng có ý định thực hiện một giao dịch, mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ. Ví dụ: "Mua sách tiếng Anh cho trẻ em online", "Đăng ký Umbalena Premium".
• Commercial Investigation - Điều tra: Người dùng đang so sánh, đánh giá các sản phẩm, dịch vụ trước khi đưa ra quyết định mua hàng. Ví dụ: "Ứng dụng đọc sách cho trẻ em tốt nhất", “Umbalena có tốt không?”.

Để gom nhóm từ khóa, đầu tiên, bạn phân loại các từ khóa mà bạn đã nghiên cứu thành các nhóm tương ứng với từng loại intent đã nêu ở trên. Tiếp theo, bạn tạo các trang đích và nội dung chuyên biệt cho từng nhóm từ khóa dựa trên search intent. Ví dụ, với từ khóa informational, bạn nên tạo các bài viết trên mục blog hoặc trang FAQ để giải đáp thắc mắc của người dùng. Còn với từ khóa transactional, bạn nên tạo trang landing page để hướng người dùng đến hành động mua hàng.

Gom nhóm keyword theo lexical similarity/semantic

Phương pháp gom nhóm từ khóa thứ hai là dựa theo lexical similarity (sự tương đồng từ vựng). Gom từ khóa theo lexical similarity giúp bạn bao phủ nhiều biến thể của cùng một chủ đề, tối ưu hóa khả năng xuất hiện trước nhiều truy vấn tìm kiếm khác nhau của người dùng. Ví dụ, cùng nói về một chủ đề, nhưng có người tìm kiếm “sách Tiếng Anh cho trẻ em”, có người tìm “truyện Tiếng Anh cho bé”,… Mặc dù có sự khác biệt về từ ngữ, nhưng chúng đều xoay quanh cùng một chủ đề về sách tiếng Anh cho trẻ em.

Gom nhóm những từ khóa này theo lexical similarity giúp bạn tạo ra nội dung bao quát hơn, nhắm đến nhiều biến thể khác nhau của từ khóa. Đồng thời, tránh tình trạng “ăn thịt từ khóa”, tức là tình trạng “cạnh tranh nội bộ” giữa các trang của chính bạn, khi nhiều trang cùng tối ưu hóa cho một từ khóa tương tự nhau.

Còn semantic SEO là cách nghiên cứu, gom nhóm từ khóa theo ngữ cảnh và ý nghĩa sâu sắc hơn cho nội dung, tối ưu theo ý định người dùng. Thay vì chỉ tối ưu nội dung cho từ khóa "giày chạy bộ", semantic SEO sẽ tối ưu nội dung xoay quanh chủ đề rộng hơn, bao quát, có thể hiểu theo ẩn ý của người dùng khi tìm kiếm từ khóa đó. Bằng cách này, bạn tạo ra nội dung bao quát hơn, có giá trị hơn cho người đọc, và cung cấp nhiều ngữ cảnh để công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung.

Để thực hiện, đầu tiên bạn phân tích các từ khóa mà bạn đã thu thập và nhóm những từ khóa có ngữ nghĩa, cú pháp tương tự nhau. Sau đó, với từng nhóm từ khóa, bạn tạo một trang chính với nội dung tối ưu hóa cho từ khóa trọng tâm (từ khóa có lượt search cao và nhiều tiềm năng lên top nhất). Sau đó, bạn sử dụng các biến thể của từ khóa (từ khóa phụ) trong tiêu đề phụ, đoạn văn, và mô tả meta để bao quát nhiều khả năng tìm kiếm hơn.

Bước 4: Sắp xếp vào keyword map

Đây là bước cuối cùng khi nghiên cứu từ khóa. Đầu tiên, bạn tổng hợp tất cả từ khóa đã gom nhóm vào một file tổng. Điều này sẽ giúp bạn có cái nhìn tổng quan về tất cả các từ khóa đã được nghiên cứu và phân tích. Một file tổng thường được trình bày dưới dạng bảng (Excel hoặc Google Sheets). Trong đó có các cột thông tin liên quan (search intent, search volume, KD,..) đến mỗi từ khóa để dễ dàng theo dõi và quản lý. 

Để đảm bảo tính tổ chức và dễ dàng trong việc phân bổ công việc, bạn có thể chia file tổng ra thành các file theo tháng. Việc này giúp nhân viên hoặc cộng tác viên (CTV) viết bài có một kế hoạch rõ ràng và cụ thể, đồng thời tránh được tình trạng chồng chéo công việc. Một số lưu ý khi phân chia file keyword theo tháng:

• Mục tiêu nội dung hàng tháng: Trước hết, xác định số lượng bài viết hoặc nội dung mà bạn muốn sản xuất mỗi tháng, dựa trên lịch đăng tải và chiến lược marketing tổng thể. Ví dụ: nếu mỗi tháng bạn cần 20 bài viết, hãy chia các từ khóa tương ứng cho từng tháng.
• Phân chia theo mức độ ưu tiên: Đưa các từ khóa có mức độ ưu tiên cao vào tháng sắp tới để tối ưu hóa nhanh chóng, đồng thời dành các từ khóa có mức độ ưu tiên thấp cho những tháng tiếp theo. Từ khóa ưu tiên cao thường là những từ khóa có lượng tìm kiếm cao, phù hợp với các sự kiện hoặc mục tiêu kinh doanh cụ thể trong thời gian đó.
• Phân chia theo intent và nội dung: Nếu bạn có chiến dịch dài hạn bao gồm nhiều loại nội dung (bài blog, trang sản phẩm, bài tin tức, v.v.), hãy đảm bảo rằng mỗi tháng có đủ các từ khóa thuộc từng nhóm search intent khác nhau. Ví dụ, nếu web chỉ có toàn từ khóa informational, thì khi ra quyết định mua hàng, khách sẽ không tìm thấy thông tin của bạn và có thể “rơi” vào tay đối thủ. 

Xem thêm: Top công cụ AI viết SEO nhanh và hay nhất

Một số mẹo nghiên cứu từ khóa hiệu quả hơn

Khi nghiên cứu từ khóa, ngoài việc tuân theo các bước cơ bản, bạn cũng có thể sử dụng một số thủ thuật như:

• Brainstorm từ khóa mới: Việc dự đoán và khai thác những từ khóa chưa phổ biến nhưng có tiềm năng trong tương lai là một thủ thuật mạnh mẽ giúp bạn vượt qua đối thủ cạnh tranh. Điều này đặc biệt quan trọng trong các lĩnh vực luôn có sự thay đổi nhanh chóng, nơi mà những trend mới có thể tạo ra cơ hội lớn cho SEO. Vì vậy, bạn nên theo sát xu hướng mới trong ngành, tham gia các diễn đà/hội nhóm để hiểu hơn về thị trường.
• Tận dụng phần gợi ý tìm kiếm trên Google: Một thủ thuật đơn giản nhưng vô cùng hiệu quả là sử dụng chính phần gợi ý tìm kiếm và các kết quả liên quan từ Google để tìm từ khóa. Khi bạn nhập một từ khóa vào thanh tìm kiếm, Google sẽ đưa ra các gợi ý tự động dựa trên truy vấn của người dùng trước đó. Ngoài ra còn có mục People also ask và Các tìm kiếm liên quan/Mọi người cũng tìm kiếm ở phía cuối trang.
• Thử nghiệm nhiều công cụ: Hiện tại, SEMrush đang được nhiều doanh nghiệp và cá nhân ưa chuộng vì chi phí rẻ hơn so với Ahrefs, nhưng vẫn cung cấp đầy đủ tính năng quan trọng. Mặc dù có chi phí cao hơn, Ahrefs nổi bật với khả năng phân tích liên kết ngược (backlink) mạnh mẽ và công cụ phân tích SEO toàn diện. Ngoài ra, hầu hết mọi người đều dùng Google Keyword Planner vì đây là công cụ miễn phí của Google (xem thêm cách nghiên cứu từ khóa bằng AI).

Xem thêm: Giải pháp tích hợp AI vào website - AI thiết kế web, viết content SEO

Nghiên cứu từ khóa không chỉ là một bước quan trọng, mà còn là nền tảng để xây dựng chiến lược SEO hiệu quả. Trên đây là hướng dẫn các bước cơ bản, tuy nhiên SEO là hành trình lâu dài, đòi hỏi bạn không ngừng học hỏi và sáng tạo. Nên nhớ, hãy luôn luôn cập nhật kiến thức và cải tiến chiến lược của mình! Để nắm bắt thêm những xu hướng SEO website mới nhất, đừng quên theo dõi Pareto - nơi chia sẻ những kiến thức giá trị giúp bạn tối ưu hóa website và phát triển doanh nghiệp một cách bền vững!