Content Angle và Content Pillar khác ở đâu? Cách tạo Content

Hiện nay, Content Angle và Content Pillar là 2 yếu tố cần thiết để xây dựng chiến lược Content Marketing cho doanh nghiệp. Đây là 2 yếu tố giúp cho chiến dịch đi đúng hướng và đạt được mục tiêu đề ra. Đồng thời nó cũng giúp bạn tránh tình trạng bí ý tưởng sau này. Tuy nhiên một số người vẫn chưa nắm rõ về hai khái niệm. Vậy Content Angle và Content Pillar là gì? Hai yếu tố này khác nhau những gì? Hãy cùng Pareto tìm hiểu chi tiết và khám phá những ví dụ cụ thể trong bài viết này

Content Pillar là gì?

Content Pillar là các chủ đề chính mà doanh nghiệp tập trung xây dựng nội dung xung quanh. Đây là những chủ đề lớn và bao quát, có thể được chia nhỏ thành nhiều nội dung cụ thể, giúp doanh nghiệp truyền tải kiến thức sâu rộng và góp phần định hình hình ảnh thương hiệu.

Ví dụ, nếu doanh nghiệp của bạn thuộc lĩnh vực chăm sóc sức khỏe, một Content Pillar phù hợp có thể là “Sức khỏe tổng quát”. Từ chủ đề này, bạn có thể triển khai hàng loạt bài viết với các nội dung nhỏ hơn như chế độ dinh dưỡng, các bài tập thể dục, hoặc lối sống lành mạnh cho từng nhóm đối tượng cụ thể. 

Lợi ích của Content Pillar

• Tối ưu SEO: Content Pillar tạo ra các cụm nội dung xoay quanh một chủ đề chính, từ đó giúp website của bạn trở nên uy tín hơn trong mắt các công cụ tìm kiếm như Google. Nhờ việc liên kết chặt chẽ giữa các bài viết, Google có thể nhận diện website của bạn như một nguồn thông tin đáng tin cậy

• Quản lý nội dung dễ dàng: Các bài viết liên quan được tổ chức và sắp xếp một cách khoa học theo từng chủ đề lớn, giúp cả đội ngũ sáng tạo lẫn người đọc dễ dàng quản lý và tìm kiếm.

• Tăng giá trị lâu dài: Content Pillar được xây dựng theo các chủ đề lớn và mang tính bao quát nên có giá trị thông tin dài hạn, không bị lỗi thời. Đây là dạng nội dung “evergreen,” có thể duy trì tính hấp dẫn và giá trị thông tin trong thời gian dài.

Content Angle là gì?

Content Angle là cách tiếp cận hoặc góc nhìn cụ thể mà bạn áp dụng khi triển khai và truyền tải nội dung. Đây là yếu tố tạo nên sự khác biệt cho bài viết của bạn so với các nội dung tương tự trên thị trường, giúp thu hút và tạo dấu ấn với đúng đối tượng mục tiêu. Mỗi Content Angle mang lại một cách nhìn mới mẻ, làm cho nội dung trở nên sinh động và dễ tiếp cận hơn.

Ví dụ, với Content Pillar là “Sức khỏe tổng quát”, bạn có thể khai thác nhiều Content Angle khác nhau để thu hút từng nhóm đối tượng:

• Góc nhìn khoa học: Phân tích tác động của các loại thực phẩm lên sức khỏe tim mạch, cung cấp số liệu và nghiên cứu cụ thể nhằm thuyết phục độc giả quan tâm đến khoa học sức khỏe.

• Góc nhìn cảm xúc: Kể câu chuyện truyền cảm hứng từ những người đã cải thiện sức khỏe nhờ thay đổi chế độ ăn uống, giúp người đọc kết nối cảm xúc và dễ dàng hình dung lợi ích của các giải pháp sức khỏe.

• Góc nhìn thực hành: Cung cấp mẹo và phương pháp đơn giản giúp người bận rộn có thể áp dụng chế độ dinh dưỡng lành mạnh, phục vụ nhu cầu của người dùng có cuộc sống hối hả

Lợi ích của Content Angle

• Cá nhân hóa nội dung: Content Angle giúp bạn tiếp cận nhiều nhóm đối tượng khác nhau với góc nhìn mà họ quan tâm nhất, tăng khả năng tương tác và tạo cảm giác gần gũi với độc giả.

• Tăng sự hấp dẫn: Sử dụng nhiều cách tiếp cận khác nhau cho cùng một chủ đề sẽ giữ được sự mới mẻ, giúp bài viết nổi bật và thu hút sự chú ý từ người đọc.

• Phân loại đối tượng mục tiêu: Mỗi Content Angle phù hợp với một nhóm đối tượng cụ thể, từ đó giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chiến dịch marketing, tiếp cận đúng người, đúng cách và đúng thời điểm.

Content Angle và Content Pillar giống và khác nhau những gì?

1. Điểm giống nhau của Content Angle và Content Pillar 

Content Pillar và Content Angle đều là các yếu tố chiến lược trong tiếp thị nội dung, giúp tạo ra các nội dung hấp dẫn và thu hút đối tượng mục tiêu. Cả hai khái niệm này có điểm chung ở ba yếu tố:

• Tầm nhìn chiến lược: Cả Content Angle và Content Pillar đều có mục tiêu cung cấp tầm nhìn và định hướng rõ ràng cho chiến lược nội dung. Chúng đóng vai trò tạo nên một khung chiến lược và phương pháp nội dung giúp định hướng và phát triển chiến dịch tiếp thị.

• Tập trung vào chủ đề: Hai khái niệm đều tập trung vào việc xác định chủ đề hoặc góc nhìn cho nội dung, giúp doanh nghiệp đảm bảo rằng mỗi phần nội dung đều bám sát vào trọng tâm chính của chiến dịch và đáp ứng được nhu cầu thông tin của khách hàng.

• Tạo sự nhất quán trong nội dung: Cả Content Pillar và Content Angle cùng giúp duy trì tính liên kết và nhất quán, từ đó tạo ra trải nghiệm đồng nhất cho người xem. Việc xây dựng nội dung nhất quán giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo dựng lòng tin với khách hàng.

2. Sự khác biệt giữa Content Pillar và Content Angle

Mặc dù có nhiều điểm chung, Content Pillar và Content Angle lại phục vụ các vai trò khác nhau trong quá trình xây dựng và tổ chức nội dung.

• Content Angle: Đây là khía cạnh sáng tạo của nội dung, tập trung vào việc mang đến sự đột phá, mới mẻ và ấn tượng cho khách hàng. Content Angle tạo ra những góc nhìn độc đáo và khác biệt giúp truyền tải thông điệp của thương hiệu một cách hấp dẫn. Nội dung theo Content Angle thường xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo, video viral hoặc các chiến dịch tiếp thị sáng tạo, nơi cần thu hút sự chú ý của khách hàng ngay lập tức và xây dựng ấn tượng mạnh mẽ cho thương hiệu.

• Content Pillar: Content Pillar đóng vai trò là khung sườn cố định cho nội dung, xác định các chủ đề chính và xây dựng hệ thống thông tin liên quan. Đây là nền tảng cho các chiến dịch Content Marketing, giúp phân loại và tổ chức nội dung một cách có cấu trúc và toàn diện. Content Pillar tạo ra một dòng chảy thông tin liên tục, đa dạng và giúp tăng cường nhận diện thương hiệu trong thời gian dài, phù hợp để phát triển website, fanpage hoặc hệ thống nội dung cho doanh nghiệp.

Sự kết hợp hài hòa giữa Content Pillar và Content Angle sẽ mang lại thành công cho chiến dịch tiếp thị, tạo nên một chiến lược nội dung hấp dẫn và bền vững cho doanh nghiệp

Những ví dụ điển hình về Content Pillar và Content Angle

1. Ngành giáo dục

Giới thiệu khóa học:

• Điểm nổi bật của khóa học

• Lợi ích của khóa học mà học viên sẽ nhận được

• Câu chuyện thành công của học viên,…

Mẹo học tập hiệu quả:

• Kỹ năng tự học hiệu quả

• Kỹ năng mềm quan trọng để thành công trong nghề

• Kỹ năng ghi nhớ và ôn tập hiệu quả

• Cách giảm căng thẳng và duy trì động lực học tập,…

Chia sẻ tài nguyên và công cụ:

• Chia sẻ các tài nguyên học tập miễn phí

• Giới thiệu các công cụ và phần mềm,…

2. Ngành y tế

Sức khỏe và phòng bệnh:

• 10 thói quen hàng ngày giúp bạn phòng ngừa bệnh tật hiệu quả

• Hướng dẫn cách kiểm tra sức khỏe định kỳ tại nhà

• Những dấu hiệu cảnh báo bạn cần đi khám bác sĩ ngay,…

Điều trị và chăm sóc bệnh nhân:

• Những phương pháp điều trị mới nhất cho bệnh tiểu đường

• Cách chăm sóc sau phẫu thuật để phục hồi nhanh chóng

• Các lựa chọn điều trị cho bệnh nhân ung thư và những điểm cần lưu ý,…

Dinh dưỡng và lối sống lành mạnh:

• Chế độ ăn uống cân bằng cho người mắc bệnh tim mạch

• Lợi ích của việc tập thể dục đều đặn đối với sức khỏe tổng thể

• Cách xây dựng thực đơn hàng tuần để duy trì sức khỏe tốt,…

3. Ngành F&B

Dinh dưỡng và sức khỏe:

• Món ăn lành mạnh cho người ăn kiêng

• Cách cân bằng dinh dưỡng trong bữa ăn hàng ngày

• Lợi ích của việc ăn chay và các món ăn chay ngon

• Tác dụng phụ của các loại thực phẩm chế biến sẵn,…

Công thức nấu ăn:

• Món ăn nhanh và dễ làm cho ngày bận rộn

• Hướng dẫn nấu các món ngon bằng nồi chiên không dầu

• Công thức món ăn phù hợp cho trẻ em,…

Câu chuyện thương hiệu:

• Hành trình xây dựng và phát triển của nhà hàng

• Những câu chuyện thú vị từ chủ nhà hàng hoặc đầu bếp

• Các hoạt động cộng đồng,…

4. Ngành thời trang

Hướng dẫn phối đồ:

• 5 cách phối đồ với áo sơ mi

• Những mẹo phối đồ giúp bạn tỏa sáng trong các sự kiện đặc biệt

• 10 công dụng tuyệt vời của khăn choàng,..

Mẹo và thủ thuật thời trang:

• Giải quyết nhanh các sự cố thời trang thường gặp

• Hướng dẫn sử dụng khăn choàng để tạo nên 5 kiểu trang phục khác nhau

• Cách tẩy vết bẩn từ cà phê trên áo trắng mà không làm hỏng vải,…

Xu hướng thời trang:

• Các mẫu áo thun nữ đang thịnh hành cho mùa hè năm nay

• Xu hướng thời trang công sở tối giản, thanh lịch cho năm 2024

Các kiểu dáng cổ điển đang quay trở lại: Cách phối hợp trang phục retro với phụ kiện hiện đại,…

5. Ngành du lịch

Điểm đến hot:

• Top 10 địa điểm du lịch không thể bỏ qua trong năm nay

• Những điểm đến ít người biết nhưng tuyệt đẹp,…

Kinh nghiệm du lịch:

• Những thứ cần chuẩn bị trước khi đi du lịch nước ngoài

• Mẹo tiết kiệm chi phí khi du lịch

• Lập kế hoạch chi tiết cho chuyến đi hoàn hảo,…

Văn hóa và truyền thống:

• Những phong tục truyền thống thú vị ở địa phương

• Ẩm thực địa phương, Những món ăn không thể bỏ qua

• Khám phá lễ hội văn hóa đặc sắc ở các quốc gia khác nhau,…

Những lưu ý để xây dựng chiến lược Content Angle và Content Pillar hiệu quả

1. Phù hợp với đối tượng mục tiêu mong muốn

Để Content thực sự hấp dẫn và hiệu quả, việc quan trọng đầu tiên là phải tạo được sự kết nối sâu sắc với đối tượng mục tiêu. Content phải không chỉ cung cấp thông tin mà còn phải thấu hiểu và đáp ứng đúng tâm lý và nhu cầu của khách hàng trong phân khúc mà doanh nghiệp đang nhắm tới. Điều này đòi hỏi người làm nội dung phải nắm rõ insight của khách hàng, từ đó xây dựng thông điệp phù hợp để chạm đến cảm xúc và khuyến khích sự tương tác.

Khi triển khai Content, doanh nghiệp cần tập trung vào việc lắng nghe và thu thập ý kiến từ khách hàng qua các nền tảng khác nhau. Các phản hồi như lượt thích, chia sẻ, bình luận tích cực hoặc góp ý sẽ là thước đo giá trị, giúp doanh nghiệp đánh giá xem nội dung có thực sự đáp ứng được mong đợi của khách hàng hay không. 

2. Thể hiện tiếng nói riêng của thương hiệu

Một yếu tố quan trọng trong Content là xây dựng tiếng nói riêng cho thương hiệu. Brand Voice không chỉ giúp khách hàng nhận diện thương hiệu một cách dễ dàng mà còn tạo nên phong cách riêng biệt trên tất cả các kênh truyền thông. Tiếng nói nhất quán và đặc trưng sẽ giúp thương hiệu nổi bật, tạo nên sự ghi nhớ lâu dài trong tâm trí khách hàng.

Ví dụ, nếu thương hiệu nhắm đến đối tượng là giới trẻ, Content Angle nên sử dụng giọng điệu vui vẻ, trẻ trung, và có phần hài hước để tạo sự gần gũi và phù hợp với thị hiếu. Đối với nhóm khách hàng doanh nhân, phong cách nghiêm túc, chuyên nghiệp và mang tính tri thức sẽ tạo ra sự đồng cảm và xây dựng uy tín cho thương hiệu. 

3. Content Angle và Content Pillar chia sẻ cao

Content hiệu quả là nội dung mà người xem muốn chia sẻ với bạn bè và cộng đồng của họ. Nội dung này cần phải có sức lan tỏa mạnh mẽ, đủ hấp dẫn để người xem cảm thấy đáng để bàn luận, chia sẻ và thảo luận. Để tạo ra nội dung có tính chia sẻ cao, doanh nghiệp cần kết hợp nội dung với các yếu tố hình ảnh và video (Visual Content) độc đáo và hấp dẫn để thu hút sự chú ý ngay từ ánh nhìn đầu tiên.

Trong thị trường đầy cạnh tranh, một Content Angle có khả năng chia sẻ rộng rãi sẽ giúp thương hiệu vươn xa, không chỉ thu hút khách hàng hiện tại mà còn tạo điều kiện tiếp cận khách hàng tiềm năng. Tính chia sẻ cao không chỉ tăng cường mức độ tương tác mà còn mang lại giá trị lớn cho chiến lược quảng bá thương hiệu.

4. Content Angle và Content Pillar dễ tìm kiếm

Sau khi đã xây dựng Content có độ hấp dẫn và tính thu hút, yếu tố dễ tìm kiếm là điều không thể thiếu để tối ưu hóa hiệu quả của nội dung. Nếu nội dung không dễ dàng được tìm thấy, khả năng lan truyền và hiệu quả quảng bá của nó sẽ bị hạn chế. Việc tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm sẽ giúp tăng khả năng tiếp cận và độ phủ sóng cho thương hiệu trên các nền tảng trực tuyến.

Khi nội dung của doanh nghiệp có mặt ở các vị trí hàng đầu trên kết quả tìm kiếm, điều này không chỉ nâng cao nhận diện thương hiệu mà còn giúp tăng tính cạnh tranh. Để đạt được điều này, doanh nghiệp nên chọn những từ khóa có độ cạnh tranh thấp hơn nhưng vẫn phù hợp với nội dung và đối tượng mục tiêu, từ đó xây dựng nội dung có khả năng hiển thị cao và duy trì lâu dài trên các nền tảng tìm kiếm.

Xem thêm:

Mục tiêu Marketing là gì? Những mục tiêu phổ biến

Các dạng bài viết Content phổ biến bạn cần biết

Trên đây Pareto vừa chia sẻ tới các bạn những điều cần biết và sự khác biệt giữa Content Angle và Content Pillar. Cùng với đó là những gợi ý áp dụng hai yếu tố này hiệu quả và mẹo để triển khai content hiệu quả nhất. Để được tư vấn cụ thể về Content Angle và Content Pillar, hãy liên hệ chúng tôi theo số 0979.765.097. Xin chân thành cảm ơn.