Roadshow nghĩa là gì? Các hình thức quảng cáo phổ biến nhất

Đồ Hồng Việt Tác giả Đồ Hồng Việt 03/06/2025 27 phút đọc

Roadshow nghĩa là gì là điều mà rất nhiều người khi chứng kiến những dòng xe quảng bá khắp nơi thắc mắc. Đây là phương thức quảng cáo hiệu quả, ấn tượng và có khả năng kích hoạt thương hiệu đối với khách hàng rất tốt. Chính vì thế, nhiều doanh nghiệp sử dụng phương thức này khi khai trương ra mắt sản phẩm mới, quảng bá thương, sự kiện đặc biệt… Vậy hình thức quảng cáo Roadshow nghĩa là gì? Hãy cùng Pareto giải đáp chi tiết và khám phá các loại hình roadshow phổ biến nhất hiện nay trong bài viết này. Cùng với đó là cách triển khai hiệu quả

Roadshow nghĩa là gì?

Khi đi ngoài đường, bạn sẽ luôn bắt gặp những chiếc xe đặc biệt chạy đều nhau để quảng cáo sản phẩm của doanh nghiệp. Hình thức quảng cáo này sẽ được gọi là roadshow. Vậy Roadshow nghĩa là gì. Roadshow là một hình thức quảng bá lưu động trên đường phố, nhằm giới thiệu sản phẩm hoặc thương hiệu đến đông đảo công chúng. Đây được xem là một trong những công cụ tiếp thị truyền thống hiệu quả, vẫn giữ được sức hút và được nhiều thương hiệu lựa chọn triển khai trong các chiến dịch truyền thông hiện đại.

Xuất hiện từ khá sớm, Roadshow ngày nay được xếp vào nhóm kênh quảng cáo ngoài trời (OOH – Out-of-Home Advertising) và không ngừng được sáng tạo với nhiều hình thức linh hoạt để phù hợp với các mục tiêu truyền thông đa dạng. Các biến thể của Roadshow có thể được điều chỉnh để phù hợp với từng phân khúc thị trường, định vị thương hiệu hoặc thông điệp cụ thể của chiến dịch.

Roadshow thường được sử dụng trong các chiến dịch ra mắt sản phẩm hoặc dịch vụ mới, cũng như trong các nỗ lực tăng cường nhận diện thương hiệu trong thời gian ngắn. Không chỉ các tập đoàn lớn mà cả những thương hiệu vừa và nhỏ cũng có thể triển khai Roadshow dưới nhiều hình thức sáng tạo, phù hợp với ngân sách và chiến lược tiếp thị tổng thể.

Roadshow nghĩa là gì?
Roadshow nghĩa là gì?

Đặc điểm của chương trình Roadshow là gì?

Vừa rồi chúng ta đã biết Roadshow nghĩa là gì. Lúc này điều nhiều người quan tâm đó chính là một chương trình Roadshow sẽ có đặc điểm như thế nào. Roadshow là một trong những hình thức quảng bá trực tiếp hiệu quả, giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng mục tiêu tại điểm chạm thực tế, tạo ấn tượng mạnh mẽ thông qua sự kết hợp giữa diễu hành, hình ảnh đồng bộ và hoạt động tương tác. 

Dưới đây là những yếu tố nhận diện cơ bản của một chương trình roadshow chuyên nghiệp:

  • Roadshow thường được triển khai với đội hình nhân sự tối thiểu 10 người, bao gồm các PG (Promotion Girl), PB (Promotion Boy) hoặc nhân viên truyền thông.

  • Tất cả nhân sự tham gia đều mặc đồng phục thương hiệu in logo hoặc hình ảnh sản phẩm/dịch vụ nhằm đảm bảo tính nhận diện đồng bộ, chuyên nghiệp và dễ ghi nhớ.

  • Tùy vào quy mô và định hướng thương hiệu, phương tiện được sử dụng có thể là xe đạp, xe máy, xe điện hoặc xe bán tải.

  • Các phương tiện được trang trí đồng bộ bằng decal, hình ảnh sản phẩm, biểu tượng thương hiệu, giúp tạo sự chú ý mạnh mẽ khi di chuyển qua các tuyến đường đông đúc.

  • Lộ trình roadshow được chọn lựa kỹ càng, ưu tiên các trục đường trung tâm, khu vực dân cư đông hoặc gần các địa điểm thương mại lớn.

  • Các vật phẩm thường đi kèm để hỗ trợ truyền thông bao gồm: cờ phướn, banner, poster, bóng bay, mascot (linh vật)...

  • Thời gian tổ chức roadshow thường ngắn hạn, chỉ kéo dài trong vài giờ đến vài ngày tùy chiến dịch.

  • Roadshow yêu cầu ngân sách tương đối lớn do bao gồm nhiều hạng mục như: thiết kế - sản xuất vật phẩm, thuê nhân sự, vận hành thiết bị âm thanh ánh sáng, chi phí xin giấy phép diễu hành…

  • Các doanh nghiệp cần có đơn vị triển khai chuyên nghiệp để đảm bảo tuân thủ quy định pháp lý địa phương, đồng thời tối ưu chi phí và hiệu quả tổ chức.
Đặc điểm của chương trình Roadshow là gì?
Đặc điểm của chương trình Roadshow là gì?

Các hình thức tổ chức Roadshow gồm những gì?

Khi đã biết được Roadshow nghĩa là gì và những đặc điểm thường thấy của một roadshow chuyên nghiệp thì điều nhiều người quan tâm đó chính là các hình thức tổ chức Roadshow phổ biến. Hiện nay, các hình thức Roadshow phổ biến nhất bao gồm:

1. Roadshow đi bộ tăng cường nhận diện thương hiệu

Roadshow đi bộ là một hình thức tổ chức sự kiện quảng bá trực tiếp tại những khu vực có lưu lượng người qua lại cao như trung tâm thương mại, phố đi bộ, công viên, hay khu dân cư đông đúc. Trong hoạt động này, đội ngũ nhân viên hoặc PG (Promotion Girl) sẽ mặc đồng phục thương hiệu và thực hiện các hoạt động giới thiệu sản phẩm, dịch vụ một cách trực tiếp và sinh động.

Để tăng tính thu hút, roadshow đi bộ thường được kết hợp với các tiết mục biểu diễn nghệ thuật như ca hát, nhảy múa, hoặc âm nhạc sôi động. Mục tiêu là tạo nên bầu không khí sôi động, thu hút sự chú ý của đám đông và tạo cơ hội tương tác trực tiếp với khách hàng mục tiêu. Đây là một chiến lược hiệu quả giúp nâng cao độ nhận diện thương hiệu và truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng, trực quan.

ke-hoach-to-chuc-roadshow
Roadshow đi bộ tăng cường nhận diện thương hiệu

2. Phương pháp xe đạp Roadshow nghĩa là gì?

Roadshow xe đạp là hình thức quảng bá lưu động bằng cách sử dụng một đội xe đạp được trang trí nổi bật, đồng bộ theo bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp. Thiết kế xe thường mang phong cách sáng tạo, thể hiện rõ thông điệp truyền thông nhằm gây ấn tượng mạnh với người nhìn trên các tuyến đường di chuyển.

Ưu điểm nổi bật của hình thức này nằm ở tính linh hoạt cao, khả năng tiếp cận diện rộng trong thời gian ngắn, đồng thời thân thiện với môi trường – điều ngày càng được khách hàng đánh giá cao. Đây là lựa chọn phù hợp cho các chiến dịch marketing xanh hoặc các thương hiệu hướng tới cộng đồng. Với chi phí triển khai hợp lý, roadshow xe đạp hiện đang là xu hướng được nhiều doanh nghiệp lựa chọn trong các chiến dịch truyền thông ngoài trời.

chay-roadshow-xe-dap
Phương pháp xe đạp Roadshow nghĩa là gì?

3. Roadshow xích lô – Mang đậm bản sắc văn hóa 

Roadshow bằng xích lô truyền thống là một hình thức quảng bá độc đáo, giàu tính biểu tượng văn hóa Việt Nam. Loại hình này thường được triển khai tại các thành phố du lịch lớn như Hội An, Đà Nẵng, Nha Trang hay TP.HCM – nơi có đông đảo khách du lịch trong và ngoài nước.

Với thiết kế cổ điển và sự xuất hiện ấn tượng trên các tuyến phố, đoàn xích lô không chỉ mang đến cảm giác hoài cổ, gần gũi mà còn trở thành điểm nhấn truyền thông thú vị. Hình thức roadshow này đặc biệt phù hợp với các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực du lịch, dịch vụ lưu trú, hoặc các thương hiệu mong muốn khai thác yếu tố văn hóa để kết nối sâu sắc hơn

kich-ban-chay-roadshow
Roadshow xích lô – Mang đậm bản sắc văn hóa 

4. Roadshow xe máy - Tăng độ phủ tốc độ và cơ động cao

Roadshow xe máy là một trong những hình thức quảng bá ngoài trời được nhiều doanh nghiệp lựa chọn nhờ khả năng di chuyển linh hoạt và phạm vi hoạt động rộng. Với đội hình xe máy diễu hành đồng bộ, được trang bị đồng phục thương hiệu và gắn các vật phẩm quảng cáo bắt mắt, doanh nghiệp có thể triển khai chiến dịch marketing trên nhiều tuyến đường, khu vực đông dân cư trong thời gian ngắn.

Hình thức này đặc biệt phù hợp với các chiến dịch truyền thông dài ngày hoặc những đợt quảng bá cần độ phủ sóng cao. Nhờ khả năng tiếp cận nhanh chóng và lặp lại liên tục, roadshow xe máy giúp gia tăng đáng kể mức độ nhận diện thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu, từ đó góp phần thúc đẩy hành vi tiêu dùng.

xe-chay-roadshow
Roadshow xe máy - Tăng độ phủ tốc độ và cơ động cao

5. Roadshow xe hơi – Tạo dấu ấn chuyên nghiệp và đẳng cấp

Roadshow bằng xe ô tô là hình thức quảng bá lưu động sử dụng các dòng xe 4 chỗ, 7 chỗ, xe mui trần hoặc xe chuyên dụng. Các phương tiện này được dán decal thương hiệu ở hai bên hông, phía sau, hoặc trên nóc xe, kết hợp với diễu hành theo đội hình trên các tuyến đường lớn để thu hút sự chú ý của người đi đường.

Trong một số chiến dịch quy mô lớn, các xe còn được trang bị thêm banner quảng cáo cỡ lớn, hệ thống âm thanh, hoặc các yếu tố trình chiếu hình ảnh để tăng tính trực quan và hiệu quả truyền thông. Roadshow xe hơi phù hợp với các thương hiệu hướng đến hình ảnh hiện đại, chuyên nghiệp và sang trọng, đặc biệt là trong các chiến dịch ra mắt sản phẩm, khai trương showroom hoặc giới thiệu dịch vụ cao cấp.

Roadshow xe hơi – Tạo dấu ấn chuyên nghiệp và đẳng cấp
Roadshow xe hơi – Tạo dấu ấn chuyên nghiệp và đẳng cấp

6. Luxury Roadshow bằng xe ô tô 45 chỗ quy mô lớn

Luxury roadshow sử dụng xe ô tô 45 chỗ là một hình thức quảng bá cao cấp, trong đó toàn bộ thân xe được phủ kín bằng decal thiết kế theo bộ nhận diện thương hiệu. Với diện tích hiển thị lớn và bề mặt phẳng, xe 45 chỗ trở thành một “biển quảng cáo di động” thu hút tối đa sự chú ý của người đi đường, đặc biệt tại các tuyến phố đông đúc hoặc trục giao thông chính.

Hình thức này hiện đang được nhiều doanh nghiệp trong lĩnh vực bất động sản, điện ảnh, và hàng tiêu dùng cao cấp ưa chuộng. Không chỉ dừng lại ở việc diễu hành trong nội thành, luxury roadshow còn có thể được triển khai dưới dạng các tour quảng bá xuyên Việt, giúp thương hiệu hiện diện rộng khắp trên toàn quốc. 

chay-roadshow-xe-may
Luxury Roadshow bằng xe ô tô 45 chỗ quy mô lớn

7. Roadshow với xe buýt 2 tầng – Trải nghiệm độc đáo

Roadshow bằng xe buýt 2 tầng, tuy còn tương đối mới mẻ tại thị trường Việt Nam, nhưng đang dần được doanh nghiệp chú ý nhờ thiết kế đặc trưng và khả năng thu hút cao. Với chiều cao vượt trội, xe buýt 2 tầng giúp tăng khả năng hiển thị thương hiệu ở tầm nhìn xa, tạo hiệu ứng thị giác độc đáo khi di chuyển qua các tuyến đường lớn hoặc điểm du lịch nổi bật.

Tương tự như các hình thức luxury roadshow khác, xe buýt 2 tầng được dán decal quảng cáo bên ngoài với thiết kế nổi bật, đồng thời có thể tích hợp các yếu tố âm thanh – hình ảnh để nâng cao trải nghiệm tương tác. Hình thức này đặc biệt phù hợp cho các chiến dịch truyền thông kết hợp giữa quảng cáo thương hiệu và hoạt động trải nghiệm (brand activation) hoặc city tour.

xe-dap-roadshow
Roadshow với xe buýt 2 tầng – Trải nghiệm độc đáo

Quy trình tổ chức Roadshow theo quy định pháp luật

Vừa rồi chúng ta đã biết Roadshow nghĩa là gì và các hình thức tổ chức Roadshow phổ biến nhất hiện nay. Lúc này, để một chiến dịch Roadshow thành công và tuân thủ những quy định pháp luật thì bạn cần tuân thủ và thực hiện những bước sau:

Bước 1: Xác định rõ mục tiêu tổ chức roadshow

Việc xác định mục tiêu là nền tảng đầu tiên và quan trọng để định hướng toàn bộ kế hoạch triển khai roadshow. Mục tiêu phải rõ ràng, cụ thể và phù hợp với chiến lược marketing tổng thể.

Doanh nghiệp cần cân nhắc các yếu tố sau:

  • Ai là nhóm khách hàng chính mà roadshow hướng đến? (giới tính, độ tuổi, vị trí địa lý…)

  • Tăng nhận diện thương hiệu, ra mắt sản phẩm mới, kích cầu tiêu dùng hay tạo buzz truyền thông?

  • Cần xác định các tuyến đường đông dân cư, khu vực có mật độ giao thông cao hoặc gần trung tâm thương mại để tối đa hóa khả năng tiếp cận.

  • Ưu tiên các khung giờ cao điểm hoặc dịp lễ/tết để tăng hiệu quả thu hút đám đông.

  • Lựa chọn các địa điểm tập trung đông khách hàng tiềm năng để tổ chức các hoạt động tương tác.

Bước 2: Lập kế hoạch tổ chức roadshow chi tiết

Sau khi xác định được mục tiêu và phạm vi, bước tiếp theo là xây dựng kế hoạch triển khai cụ thể, bao gồm các đầu mục công việc cần thiết:

  • Đảm bảo nội dung truyền tải sáng tạo, dễ nhớ và bám sát chủ đề chiến dịch.

  • Đồng phục, banner, cờ phướn, vật phẩm tặng kèm… cần được thiết kế chuyên nghiệp, nhất quán với bộ nhận diện thương hiệu.

  • Phân chia hợp lý thời gian từ chuẩn bị, thử nghiệm, tổ chức đến đánh giá hậu kỳ.

  • PG, PB, hoạt náo viên, tài xế... phải được tập huấn về quy trình vận hành, cách ứng xử và truyền đạt thông điệp thương hiệu.

  • Bao gồm các yếu tố thời tiết, giao thông, phản hồi tiêu cực... nhằm đảm bảo chiến dịch diễn ra suôn sẻ.
Quy trình tổ chức Roadshow theo quy định pháp luật
Quy trình tổ chức Roadshow theo quy định pháp luật

Bước 3: Chuẩn bị hồ sơ xin cấp phép tổ chức roadshow

Đây là bước bắt buộc để đảm bảo hoạt động quảng bá diễn ra đúng quy định pháp luật và không bị gián đoạn bởi yếu tố pháp lý. Hồ sơ xin phép cần được nộp tại Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tại địa phương tổ chức.

Hồ sơ bao gồm:

  • Đơn đề nghị cấp phép quảng cáo theo mẫu quy định;

  • Bản sao Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh của doanh nghiệp;

  • Bản sao tài liệu chứng minh sản phẩm đủ điều kiện lưu hành, phù hợp với tiêu chuẩn kỹ thuật;

  • Mẫu thiết kế quảng cáo in màu, có chữ ký và đóng dấu của đơn vị tổ chức;

  • Đối với doanh nghiệp thuộc lĩnh vực đặc thù như y tế, nông nghiệp, cần bổ sung giấy phép chuyên ngành theo hướng dẫn của cơ quan quản lý;

  • Nếu quảng cáo có sử dụng bảng, biển, banner ngoài trời, cần thêm giấy phép của Sở Xây dựng.

  • Thời gian xử lý hồ sơ thông thường là 05 ngày làm việc, kể từ ngày nhận đủ hồ sơ hợp lệ.

Xem thêm:

Trên đây Pareto đã chia sẻ chi tiết tới các bạn những điều cần biết về hình thức quảng cáo ngoài trời Roadshow. Cùng với đó là các cách để triển khai chiến dịch theo đúng quy định và cách để đánh giá hiệu quả của chiến dịch Roadshow. Để được tư vấn cụ thể và chi tiết về việc Roadshow nghĩa là gì, hãy liên hệ với chúng tôi ngay bây giờ

Đồ Hồng Việt
Tác giả Đồ Hồng Việt Editor
Bài viết trước Content F&B là gì ? Những dạng Content phổ biến hiện nay

Content F&B là gì ? Những dạng Content phổ biến hiện nay

Bài viết tiếp theo

Google AdSense trả tiền như thế nào? Những điều cần biết

Google AdSense trả tiền như thế nào? Những điều cần biết

Bài viết liên quan

Thông báo