Các hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất hiện nay

Hiện nay, các hình thức quảng cáo ngoài trời đang là sự lựa chọn phổ biến của nhiều doanh nghiệp. Đây là phương pháp marketing truyền thông xuất hiện sớm tại Việt Nam. Ngoài ra, đây cũng là thứ bất kì ai đều sẽ nhìn thấy mỗi ngày khi di chuyển trên đường phố, khi đến với các địa điểm công cộng. Tuy nhiên, không phải ai cũng biết đầy đủ về các hình thức quảng cáo này. Hiểu được điều này, Pareto xin chia sẻ chi tiết tới các bạn các hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất hiện nay trong bài viết này. Cùng với đó là cách lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp nhất

Quảng cáo ngoài trời là gì?

Trước khi tìm hiểu các hình thức quảng cáo ngoài trời thì cần biết quảng cáo ngoài trời là gì. Quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home Advertising - OOH) là thuật ngữ dùng để chỉ tất cả các hình thức truyền thông tiếp cận người tiêu dùng khi họ rời khỏi không gian sống cá nhân, chẳng hạn như nhà riêng. Đây là loại hình quảng cáo xuất hiện tại các địa điểm công cộng, không gian ngoài trời và những nơi có lưu lượng người qua lại cao như đường phố, trạm dừng giao thông, trung tâm thương mại, sân bay, nhà ga, và nhiều khu vực cộng đồng khác.

Theo định nghĩa của Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Hoa Kỳ (OAAA - Out-of-Home Advertising Association of America), quảng cáo ngoài trời bao gồm tất cả các phương tiện truyền thông thị giác được triển khai bên ngoài môi trường gia đình, với mục tiêu thu hút sự chú ý và tác động đến hành vi tiêu dùng trong các tình huống di chuyển và sinh hoạt hàng ngày. Hình thức quảng cáo này đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu, mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng và duy trì sự hiện diện thương hiệu trong tâm trí công chúng một cách liên tục và hiệu quả.

Ưu điểm của các hình thức quảng cáo ngoài trời 

Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh và nhu cầu mở rộng độ nhận diện thương hiệu không ngừng gia tăng, các hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) đã và đang trở thành một trong những công cụ truyền thông được nhiều doanh nghiệp lựa chọn nhờ khả năng tiếp cận rộng rãi và hiệu quả bền vững. Dưới đây là tổng hợp những ưu điểm nổi bật mà hình thức quảng bá này mang lại:

• Doanh nghiệp có thể lựa chọn nhiều loại hình quảng cáo ngoài trời tùy theo thời gian, ngân sách và chiến lược truyền thông.

• Quảng cáo có thể được triển khai tại 63 tỉnh thành, phủ sóng hình ảnh thương hiệu trên phạm vi rộng lớn.

• Doanh nghiệp có thể kết hợp quảng bá đồng thời tại nhiều địa điểm chiến lược để tăng hiệu ứng cộng hưởng và nhận diện thương hiệu mạnh mẽ hơn.

• Hiệu quả trong việc tạo ấn tượng thị giác liên tục tại các điểm tập trung đông người như ngã tư, vòng xoay, trung tâm thương mại, trạm xe buýt...

• Quảng cáo ngoài trời hoạt động không gián đoạn, đảm bảo thông điệp được hiển thị liên tục suốt ngày đêm.

• Hiệu quả đặc biệt vào khung giờ cao điểm (sáng, chiều) – thời điểm người đi làm, đi học di chuyển đông đúc.

• Góp phần thúc đẩy ghi nhớ thương hiệu và ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng.

• Doanh nghiệp có thể lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp với mức ngân sách hiện có.

• Nhiều đơn vị cung cấp dịch vụ thường xuyên áp dụng chính sách chiết khấu và hỗ trợ kỹ thuật, thiết kế miễn phí.

• Phù hợp không chỉ với các thương hiệu lớn cần phủ rộng toàn quốc mà còn hiệu quả cho doanh nghiệp địa phương muốn tăng độ nhận diện tại khu vực trọng điểm.

Các hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất

1. Quảng cáo ngoài trời với bảng quảng cáo tấm lớn

Một trong các hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến và hiệu quả nhất hiện nay là bảng quảng cáo tấm lớn. Như tên gọi, đây là những biển quảng cáo có kích thước lớn, thường được lắp đặt ở vị trí trên cao nhằm tối đa hóa khả năng tiếp cận người nhìn từ khoảng cách xa. Các loại hình tiêu biểu bao gồm: billboard, pano, biển quảng cáo gắn trên cầu đi bộ và trivision – bảng quảng cáo quay ba mặt.

Điểm nổi bật của hình thức này là khả năng tiếp cận lượng lớn người tiêu dùng, đặc biệt là tại các khu vực có mật độ giao thông cao như tuyến đường lớn, đường cao tốc hoặc các mặt tiền của tòa nhà cao tầng. Hơn nữa, quảng cáo tấm lớn thường được triển khai trong thời gian dài, do đó rất phù hợp với các chiến dịch xây dựng thương hiệu, nâng cao độ nhận diện và duy trì sự hiện diện lâu dài trên thị trường.

2. Các loại hình quảng cáo ngoài trời tầm thấp

Khác với quảng cáo tấm lớn, các hình thức quảng cáo ngoài trời tầm thấp sở hữu ưu thế về khả năng tiếp cận gần, dễ quan sát và tạo cảm giác thân thiện với người đi bộ. Đây là hình thức quảng cáo chi phí thấp nhưng mang lại hiệu quả cao tại các đô thị đông dân cư. Trong ngành, hình thức này còn được gọi là "street furniture advertising" – quảng cáo gắn liền với các hạ tầng đô thị ở tầm mắt.

Các dạng tiêu biểu bao gồm: biển quảng cáo tại nhà chờ xe buýt, hộp đèn quảng cáo, cột trụ thông tin hoặc bảng điện tử trên vỉa hè. Những vị trí này không chỉ đảm bảo tần suất lặp lại cao với người đi đường mà còn mang đến cơ hội tương tác hiệu quả với khách hàng mục tiêu khi họ đang trong trạng thái chờ đợi hoặc di chuyển chậm.

3. Hình thức quảng cáo trên các phương tiện giao thông

Các loại hình quảng cáo ngoài trời trên phương tiện giao thông – còn gọi là Transit Advertising – là xu hướng quảng cáo ngoài trời đang phát triển mạnh mẽ nhờ tính cơ động cao và khả năng tiếp cận đa dạng tệp khách hàng. Hình thức này bao gồm quảng cáo trên taxi, xe ô tô cá nhân, xe buýt, tàu điện, tàu hỏa, và các phương tiện công cộng khác.

Gần đây, quảng cáo trên xe ô tô cá nhân nổi lên như một làn sóng mới, với chi phí hợp lý nhưng hiệu quả nhận diện thương hiệu rất cao. Đáng chú ý, hiệu quả ghi nhớ quảng cáo từ phương tiện giao thông cao gấp gần 15 lần so với các hình thức quảng cáo truyền thống. Nghiên cứu còn cho thấy 91% người tiêu dùng có thể ghi nhớ nội dung quảng cáo sau vài lần tiếp xúc, và 90% người xem thể hiện thiện cảm tích cực đối với thương hiệu sau khi thấy quảng cáo trên phương tiện di chuyển.

4. Các hình thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số

Các loại quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) là hình thức quảng cáo sử dụng công nghệ hình ảnh động, màn hình LED, LCD hoặc bảng quảng cáo điện tử để truyền tải thông điệp đến công chúng tại các vị trí chiến lược. Sự kết hợp giữa công nghệ và truyền thông ngoài trời đã tạo nên một làn gió mới trong lĩnh vực quảng cáo, giúp doanh nghiệp nâng cao trải nghiệm thương hiệu và thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ người tiêu dùng.

DOOH mang đến khả năng linh hoạt trong việc thay đổi nội dung theo thời gian thực, dễ dàng điều chỉnh chiến dịch theo khu vực, thời gian trong ngày, hoặc hành vi người dùng. Đây được xem là xu hướng quảng cáo hiện đại, hiệu quả và có khả năng tạo ra sự tương tác cao với khách hàng mục tiêu.

5. Các loại quảng cáo ngoại trời tại địa điểm cụ thể

Các hình thức quảng cáo ngoài trời tại các địa điểm cụ thể là chiến lược truyền thông được nhiều thương hiệu lớn lựa chọn nhờ khả năng tiếp cận trực tiếp đến nhóm khách hàng mục tiêu trong môi trường phù hợp. Bằng cách xuất hiện ở những khu vực có mật độ người qua lại cao hoặc nơi khách hàng có xu hướng dành nhiều thời gian, doanh nghiệp có thể truyền tải thông điệp một cách chính xác và hiệu quả hơn.

Một số vị trí chiến lược phổ biến bao gồm:

• Các điểm quá cảnh như sân bay, nhà ga, bến xe – nơi tập trung lưu lượng người di chuyển lớn mỗi ngày.

• Tòa nhà văn phòng, trường học – phù hợp cho chiến dịch nhắm đến nhân viên văn phòng, sinh viên.

• Khu vực thể thao, sức khỏe như sân vận động, sân golf, phòng gym – lý tưởng cho các thương hiệu liên quan đến thể thao, dinh dưỡng, phong cách sống.

• Trung tâm thương mại, siêu thị, rạp chiếu phim – là nơi khách hàng dễ tiếp cận trong trạng thái thoải mái, sẵn sàng tiếp nhận thông điệp quảng cáo.

• Cơ sở y tế như bệnh viện, nhà thuốc – thích hợp cho các chiến dịch liên quan đến y tế, chăm sóc sức khỏe hoặc dược phẩm.

6. Quảng cáo Roadshow và hoạt náo thương hiệu 

Roadshow là một trong các loại quảng cáo ngoài trời lưu động mang tính sự kiện, được thiết kế để tạo sự chú ý cao trong thời gian ngắn. Với việc sử dụng các đoàn xe diễu hành, nhóm biểu diễn lưu động hoặc đội ngũ mặc đồng phục thương hiệu di chuyển qua các tuyến phố đông đúc, roadshow giúp lan tỏa hình ảnh thương hiệu đến công chúng một cách sống động và hấp dẫn.

Với thời gian triển khai linh hoạt – thường kéo dài từ 3 ngày đến 1 tuần – quảng cáo roadshow tạo ra mức độ phủ sóng nhanh chóng, gây ấn tượng mạnh mẽ và dễ ghi nhớ đối với khách hàng. Đây là hình thức rất phù hợp cho những thương hiệu muốn khuấy động thị trường và tạo điểm nhấn trong các chiến dịch truyền thông ngắn hạn.

Bí kíp để quảng cáo ngoài trời đạt hiệu quả

1. Tạo sức hút và khả năng lan tỏa cho quảng cáo OOH

Các hình thức quảng cáo ngoài trời chỉ thực sự hiệu quả khi có khả năng thu hút sự chú ý và khơi gợi hành động chia sẻ từ công chúng. Thiết kế quảng cáo cần đủ nổi bật, độc đáo và truyền cảm hứng để người xem sẵn sàng chụp ảnh và lan truyền trên mạng xã hội hoặc giới thiệu cho người khác. Đây không chỉ là mục tiêu về mặt hình ảnh mà còn là bước khởi đầu quan trọng giúp thương hiệu gia tăng nhận diện và mở rộng độ phủ.

2. Lựa chọn vị trí chiến lược cho quảng cáo ngoài trời

Vị trí đặt quảng cáo là yếu tố mang tính quyết định đến mức độ tiếp cận và hiệu quả đầu tư. Doanh nghiệp cần căn cứ vào ngân sách, đặc điểm nhân khẩu học của nhóm khách hàng mục tiêu cũng như vị trí địa lý của cửa hàng hoặc khu vực kinh doanh để đưa ra lựa chọn phù hợp. Sau khi xác định vị trí, cần tiến hành chọn kích thước và định hướng thiết kế phù hợp với không gian thực tế nhằm đảm bảo tối đa khả năng hiển thị và thu hút ánh nhìn.

3. Phân tích đối thủ cạnh tranh để tạo khác biệt chiến lược

Trước khi triển khai một trong các hình thức quảng cáo ngoài trời nào, việc nghiên cứu và phân tích chiến lược truyền thông của đối thủ là bước đi cần thiết. Điều này bao gồm việc đánh giá cách họ lựa chọn vị trí, nội dung và phong cách thiết kế. Từ đó, doanh nghiệp có thể xác định khoảng trống sáng tạo và tạo ra thông điệp khác biệt, độc đáo hơn. Tuy nhiên, tránh đặt quảng cáo quá gần vị trí của đối thủ trực tiếp để không dẫn đến tình trạng cạnh tranh căng thẳng, khó phân định hiệu quả – một “cuộc chiến” thường không mang lại giá trị bền vững cho thương hiệu.

4. Tối giản nội dung, tối đa hiệu quả truyền đạt

Trong môi trường chuyển động nhanh như đường phố, người xem chỉ có vài giây để tiếp nhận thông điệp. Vì vậy, nội dung quảng cáo ngoài trời cần được tinh gọn tối đa – ngắn gọn, súc tích nhưng vẫn truyền tải rõ ràng giá trị cốt lõi. Một nguyên tắc phổ biến là giữ số lượng từ không vượt quá 20 từ. Song song với đó, thiết kế cần đảm bảo sự tương phản, dễ đọc và gây ấn tượng mạnh mẽ để đảm bảo thông điệp có thể “ghi điểm” chỉ trong vài khoảnh khắc.

Xem thêm:

• Dịch vụ làm Video giới thiệu doanh nghiệp chuyên nghiệp
• Chi phí thuế KOL Tiktok là bao nhiêu? Các yếu tố ảnh hưởng

Trên đây Pareto đã chia sẻ chi tiết những điều cần biết về các loại quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất hiện nay. Cùng với đó là những ưu điểm và bí kíp để hình thức quảng cáo ngoài trời của doanh nghiệp đạt hiệu quả cao nhất. Để được tư vấn cụ thể về các hình thức quảng cáo ngoài trời, hãy liên hệ với chúng tôi ngay bây giờ