Quảng cáo DOOH - Hình thức quảng cáo ngoại trời vượt trội

Hiện nay, công nghệ ngày càng phát triển tác động đến sự phát triển của quảng cáo ngoài trời. Trong đó hình thức quảng cáo DOOH là hình thức quảng cáo nổi bật nhất cho sự phát triển này. Đây là hình thức quảng cáo sẽ sử dụng những màn hình LED thay vì những biển quảng cáo tĩnh thông thường. Thông qua đó giúp thu hút sự chú ý mạnh mẽ của khách hàng. Vậy quảng cáo DOOH là gì? Hãy cùng Pareto tìm hiểu chi tiết và khám phá các hình thức quảng cáo kỹ thuật số trong bài viết này. Cùng với đó là những lưu ý khi triển khai

Quảng cáo DOOH là gì?

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số ( quảng cáo DOOH – Digital Out-of-Home) là hình thức truyền thông tích hợp giữa quảng cáo ngoài trời truyền thống và các ứng dụng công nghệ tiên tiến. DOOH không chỉ đơn thuần là việc số hóa các bảng quảng cáo, mà còn mang đến một bước tiến vượt bậc trong cách thương hiệu kết nối với khách hàng ở không gian công cộng.

Sự khác biệt nổi bật của DOOH nằm ở khả năng nâng cao tính thông minh và linh hoạt trong việc truyền tải thông điệp. Với định dạng kỹ thuật số, thương hiệu có thể trình chiếu nội dung quảng cáo sinh động bằng hình ảnh, video, hiệu ứng chuyển động hoặc âm thanh – giúp tạo ấn tượng mạnh mẽ và thu hút sự chú ý trong vài giây ngắn ngủi. Bên cạnh đó, DOOH cho phép nhắm chọn đối tượng mục tiêu theo thời gian thực và tối ưu hóa trải nghiệm tương tác.

Hình thức phổ biến nhất của DOOH là các màn hình kỹ thuật số cỡ lớn được lắp đặt tại các khu vực có lưu lượng người cao như: mặt tiền tòa nhà, trung tâm thương mại, siêu thị, sân bay, nhà ga, trạm xe buýt hay các tuyến phố trung tâm. Những vị trí này không chỉ đảm bảo khả năng tiếp cận rộng mà còn tạo điều kiện lý tưởng để thương hiệu xây dựng hình ảnh hiện đại, dẫn đầu xu hướng.

Những lợi ích của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số

Không chỉ đơn thuần là xu hướng công nghệ, DOOH đã và đang trở thành một phần không thể thiếu trong việc tăng trưởng doanh thu và tối ưu hiệu quả truyền thông của ngành quảng cáo ngoài trời.

Những lợi ích nổi bật nhất của hình thức quảng cáo này có thể kể đến như sau:

• Sử dụng màn hình LED, LCD và các công nghệ hình ảnh cao cấp, DOOH cho phép hiển thị nội dung với độ sáng, màu sắc và chuyển động sống động, thu hút mạnh sự chú ý trong môi trường đông người.

• Hình thức hiển thị sáng tạo, dễ dàng cập nhật nội dung theo thời gian thực, phù hợp với thông điệp thương hiệu và từng nhóm đối tượng.

• Không còn bị giới hạn trong thiết kế tĩnh, DOOH hỗ trợ phát nội dung động, tương tác, bao gồm video, hình ảnh động, âm thanh, và các hiệu ứng đặc biệt.

• Tăng khả năng truyền tải thông điệp thương hiệu một cách sâu sắc và linh hoạt hơn, phù hợp với từng thời điểm và bối cảnh cụ thể.

• Nội dung quảng cáo được điều chỉnh theo thời gian thực để phù hợp với đặc điểm của từng nhóm khách hàng, từ đó nâng cao khả năng chuyển đổi.

• Việc quản lý, lập lịch và triển khai nội dung quảng cáo được thực hiện qua hệ thống phần mềm trung tâm, giúp đơn giản hóa quy trình và giảm thiểu nhân sự vận hành.

• Quảng cáo có thể được phân phối, thay đổi hoặc ngừng ngay lập tức theo kế hoạch, giúp tăng tính chủ động cho chiến dịch.

• Dữ liệu thu thập được cung cấp theo thời gian thực giúp các nhà tiếp thị dễ dàng đánh giá hiệu quả và tối ưu chiến dịch truyền thông kế tiếp.

• Do khả năng đo lường chi tiết, chi phí cho mỗi chiến dịch DOOH có thể được tính toán rõ ràng, đảm bảo minh bạch và kiểm soát ngân sách hiệu quả hơn so với quảng cáo truyền thống.

Các hình thức quảng cáo ngoài trời DOOH phổ biến

1. Màn hình LED quảng cáo (LED Display Advertising)

Màn hình LED quảng cáo DOOH truyền thống là một trong những phương tiện truyền thông thị giác hiệu quả, được thiết kế với kích thước lớn và cấu thành từ nhiều cabin LED ghép lại. Thiết bị này cho phép trình chiếu nội dung quảng cáo dưới dạng video hoặc hình ảnh động sắc nét và sống động. Với khả năng thu hút sự chú ý cao, màn hình LED thường được triển khai tại các vị trí có lưu lượng người qua lại lớn như mặt tiền tòa nhà, trung tâm thương mại, sân vận động, hay các giao lộ trọng điểm.

Tùy vào đặc điểm không gian và mục tiêu truyền thông, màn hình LED quảng cáo được chia thành ba loại chính:

• Màn hình LED ngoài trời (LED Outdoor Screen): Khả năng chống chịu thời tiết cao, cường độ sáng lớn, hiển thị rõ ràng ngay cả dưới ánh nắng trực tiếp.

• Màn hình LED trong nhà (LED Indoor Screen): Phù hợp với không gian kín như hội trường, trung tâm thương mại, triển lãm,...

• Màn hình LED di động: Được gắn trên các phương tiện di chuyển, linh hoạt trong việc tiếp cận nhiều khu vực và đối tượng mục tiêu.

2. Màn hình LCD và Frame quảng cáo (LCD & Digital Signage )

Màn hình quảng cáo DOOH LCD (Liquid Crystal Display) là thiết bị hiển thị sử dụng công nghệ tinh thể lỏng, thường có kích thước vừa và nhỏ, cho chất lượng hình ảnh sắc nét, tiết kiệm điện năng. Đặc biệt, màn hình “Frame” là một biến thể của LCD, được thiết kế theo chiều dọc nhằm phù hợp với nhu cầu hiển thị hình ảnh tĩnh hoặc chuyển động nhẹ – thường là nội dung quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu.

Do kích thước nhỏ gọn và dễ triển khai hàng loạt, màn hình LCD và Frame được lắp đặt phổ biến tại các khu vực có mật độ người qua lại cao như: thang máy, hành lang văn phòng, siêu thị, trung tâm thương mại, sân bay,... Chúng đóng vai trò như một kênh truyền thông “chạm mặt” hiệu quả trong hành trình tiếp cận khách hàng.

3. Màn hình quảng cáo DOOH tương tác cảm ứng

Màn hình quảng cáo DOOH tương tác được tích hợp công nghệ cảm ứng hiện đại, cho phép người dùng trực tiếp thao tác ngay trên giao diện hiển thị. Đây là công cụ truyền thông tương tác mạnh mẽ, giúp thương hiệu không chỉ truyền tải thông điệp mà còn tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa cho khách hàng.

Các doanh nghiệp thường ứng dụng màn hình cảm ứng tại những khu vực công cộng như trung tâm mua sắm, hội chợ, showroom hay sự kiện triển lãm để triển khai các hoạt động tương tác như: chơi game nhận quà, quay số trúng thưởng, nhận mã giảm giá (voucher),... Hình thức này vừa tăng mức độ tương tác, vừa giúp nâng cao mức độ nhận diện và gắn kết thương hiệu với người tiêu dùng.

4. Quảng cáo ngoài trời bằng màn hình phối cảnh 3D

Trong những năm gần đây, quảng cáo DOOH bằng màn hình phối cảnh 3D đã nhanh chóng trở thành một xu hướng nổi bật trong ngành truyền thông thị giác, đặc biệt tại các đô thị lớn. Loại hình quảng cáo này tận dụng kết cấu màn hình cong, vị trí lắp đặt chiến lược tại các giao lộ đông người và nội dung TVC được thiết kế chuyên biệt để tạo nên hiệu ứng chiều sâu sống động. Nhờ vậy, hình ảnh trình chiếu có thể tạo cảm giác chân thật đến mức như đang “bước ra” khỏi màn hình, mang lại trải nghiệm thị giác mãn nhãn và ấn tượng mạnh mẽ cho người xem.

Không chỉ dừng lại ở kỹ thuật trình chiếu 3D thông thường, công nghệ Hologram hiện đại còn được tích hợp nhằm tái hiện hình ảnh các nhân vật, vật thể và không gian với tỉ lệ như thật. Điều này cho phép doanh nghiệp xây dựng các chiến dịch quảng cáo mang tính tương tác cao, thu hút sự chú ý và ghi nhớ thương hiệu hiệu quả hơn bao giờ hết.

5. Quảng cáo LED Building qua ánh sáng đô thị

Quảng cáo ngoài trời LED Building là hình thức quảng bá thương hiệu quy mô lớn, sử dụng hệ thống đèn LED công suất cao được bố trí theo các dải dọc, ngang bao quanh toàn bộ bề mặt tòa nhà hoặc cao ốc. Hệ thống này thường bao gồm từ hàng trăm nghìn đến hàng triệu bóng đèn LED, kết hợp với lập trình ánh sáng và nội dung trình chiếu để tạo nên những màn trình diễn ánh sáng ngoạn mục ngay giữa trung tâm thành phố.

Khác với màn hình LED ngoài trời truyền thống chỉ hiển thị nội dung trên một mặt phẳng cố định, LED Building biến toàn bộ mặt tiền công trình thành một “bức tranh sống”, nơi doanh nghiệp có thể truyền tải thông điệp một cách sáng tạo, quy mô và gây ấn tượng thị giác mạnh mẽ. Nhờ khả năng vận hành linh hoạt, phát sóng đồng bộ và thu hút người nhìn cả ngày lẫn đêm, quảng cáo LED Building đang dần trở thành công cụ truyền thông không thể thiếu đối với các thương hiệu lớn

Những lưu ý khi thực hiện chiến dịch quảng cáo DOOH

1. Tuân thủ đầy đủ quy định pháp luật về quảng cáo

Mỗi quốc gia, mỗi địa phương đều có hệ thống pháp lý và các quy chuẩn riêng liên quan đến hoạt động quảng cáo DOOH ngoài trời, bao gồm vị trí lắp đặt, nội dung truyền tải, thời lượng phát sóng cũng như yếu tố an toàn công trình. 

Việc tuân thủ nghiêm túc các quy định này không chỉ giúp doanh nghiệp tránh khỏi những hệ lụy pháp lý như xử phạt, gỡ bỏ quảng cáo hoặc đình chỉ hoạt động, mà còn thể hiện trách nhiệm xã hội và sự tôn trọng đối với cộng đồng và không gian đô thị. Một chiến dịch quảng cáo thành công luôn bắt đầu bằng sự tuân thủ đúng pháp luật.

2. Đầu tư vào chất lượng hình ảnh và âm thanh 

Trong lĩnh vực quảng cáo DOOH hiện đại, chất lượng hình ảnh và âm thanh chính là yếu tố cốt lõi quyết định mức độ thu hút và ghi nhớ của người xem. Hình ảnh cần đạt độ phân giải cao, màu sắc chân thực, còn âm thanh phải rõ ràng, phù hợp với nội dung truyền tải và không gây ô nhiễm tiếng ồn. 

Việc đầu tư vào thiết bị trình chiếu hiện đại và kỹ thuật sản xuất nội dung chuyên nghiệp không chỉ nâng tầm trải nghiệm người xem mà còn góp phần khẳng định đẳng cấp thương hiệu và sự nghiêm túc trong từng chiến dịch truyền thông.

3. Cá nhân hóa nội dung theo vị trí và đối tượng mục tiêu

Không có một nội dung quảng cáo kỹ thuật số nào phù hợp với tất cả – mỗi địa điểm triển khai đều có đặc thù riêng về nhân khẩu học, hành vi tiêu dùng, văn hóa khu vực và thời điểm tiếp cận. Do đó, doanh nghiệp cần nghiên cứu kỹ lưỡng thị trường mục tiêu tại từng vị trí đặt quảng cáo để xây dựng nội dung phù hợp, mang tính cá nhân hóa cao. Sự kết nối giữa nội dung và người xem sẽ giúp thông điệp thương hiệu lan tỏa tự nhiên và hiệu quả hơn.

4. Đo lường và phân tích hiệu quả chiến dịch

Một chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số không dừng lại ở việc phát sóng – mà cần được theo dõi, phân tích và điều chỉnh thường xuyên. Sử dụng các công cụ đo lường hiện đại như cảm biến lưu lượng người xem, phần mềm phân tích dữ liệu hành vi, hay phản hồi trực tiếp từ thị trường sẽ giúp doanh nghiệp đánh giá chính xác hiệu quả của từng điểm đặt quảng cáo và từng loại nội dung. Từ đó, doanh nghiệp có cơ sở dữ liệu để tối ưu hoá ngân sách, nâng cao hiệu suất đầu tư (ROI), và xây dựng các chiến dịch ngày càng hiệu quả hơn trong tương lai.

Xem thêm:

• Các dạng TVC quảng cáo phổ biến và thông dụng nhất hiện nay
• Các hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất hiện nay

Trên đây Pareto đã chia sẻ chi tiết những điều cần biết về các loại hình quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số DOOH. Cùng với đó là những lợi ích quảng cáo này đem lại và các lưu ý khi triển khai chiến dịch quảng cáo. Để được tư vấn chi tiết về quảng cáo DOOH, hãy liên hệ với chúng tôi ngay bây giờ